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「www.hggj.com」B站“夺食”

阅读:989 2020-01-08 18:43:15

「www.hggj.com」B站“夺食”

www.hggj.com,食肉动物与食草动物本不会产生食物抢夺的现象,但b站这个历来被大家看成主打二次元泛娱乐类的“食草性”平台,今天却从食肉性动物斗鱼的口中夺下了英雄联盟(lol)全球总决赛中国地区2020-2022年的独家直播权。b站还是曾今的那个b站吗?

这次争抢中,除了斗鱼、虎牙这两个常规性选手之外,快手与b站就是两个新竞争者,其实b站能最终获得转播权,其原因只有一个——砸钱,并且是砸了8亿元的巨资,这个数额远要比外界传言的5亿要高。从一个二次元泛娱乐平台大张旗鼓的进入游戏直播领域,b站葫芦里卖的什么药?

b站跳出舒适圈

在名义和对外形象上,b站是二次元社区,但它并没有依此盈利。反而是游戏联运业务成为为营收的中坚力量,同时在这两年直播收入成为了增速平台增速最快的产品板块,所以一直以来大家认识的b站并不是b站最真实的样貌。

当然,高粘性的二次元社区也成就了b站的用户和流量基础,无论是游戏联运业务,还时直播增值业务、以及广告服务都是依赖于这些用户和流量的。在前段时间b站公布的q3的财报显示,b站的月活用户已经达到了1.2亿。陈睿给b站定下的目标是在未来三年之内达到2亿以上。这样的用户体量就已经决定b站未来不可能是一个小众平台。

扩大自己的鱼塘,融入不同的业务形态成为必然。纵观b站模式,依赖游戏业务盈利,又有直播的新型业务。结合前后两者的游戏直播似乎成了它最好的选择。

b站如何回本8亿

耗费8亿的独家直播权,在国内来来说并不是天文数字,但对并不富裕的b站来说是一笔天文数字。巨额的投入能不能有对应的产出,以及直播赛事短时间内产生的千万级的流量和用户,b站能实现增值的转化吗?这对在游戏直播领域还没有经验的它来说都是足够的考验。

去年ig夺冠的效应打破了英雄联盟决赛在国内并不火爆的现状,更一利好的消息是,2020 年全球总决赛的举办地又在上海,从b站的角度上,这将在最大程度上激活平台上游戏直播的千万级潜在用户。有了用户的增长之后,广告增值服务的议价能力也将同步得到加强。

除了直接性的收益之外,赛事转播权的授予也能抵消一部分成本支出,但无论如何,此时的8亿支出一直要到明年下半年才可能回本,在未回本的这段时间里,b站要如何在捉襟见肘的营收手覆盖掉如此大的成本支持,如何说服资本市场,股价如何维持等一系的问题。总之,用自己的盈利成绩来证明8亿的投入是划算的,这件事情对现在的b站并不容易。

b站又要如何玩转游戏直播

游戏直播已经被斗鱼和虎牙很早就已经验证过了,并且这个两个元老级别的游戏直播选手背后都有腾讯的战略支持,b站侵入到虎牙和斗鱼的领地之后,自己又要如何趟出一条相对独特的模式呢,

如果说依然是网红直播主拥有绝对话语权,平台为载体,并无平台话语权内容产出的模式,那么与前两者并没有本质的区别。最后平台依然会受制于头部的直播主,更不要谈撑起未来百亿市值目标的b站。

在直播的同时,有内容的产出才是b站游戏直播道路上最应该探索的方向,如果没有区别于其它平台的内容输出,用户又为何要抛弃生态更为的丰富的斗鱼或者虎牙去选择b站呢。

通过资本从斗鱼口中夺下这块肥肉并不是太难,但如何通过精耕细作的方式能很好的消化这块肥肉,最终提升自身的能力,这才能算作成功。

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